LIDL ESTABELECE NOVOS PADRÕES NA PUBLICIDADE DE PRODUTOS INFANTIS: PARCERIA PATRULHA PATA® EXCLUSIVAMENTE PARA PRODUTOS DE MARCA PRÓPRIA ALINHADOS COM OS CRITÉRIOS DE VALOR NUTRICIONAL DA OMS

Como parte dos esforços contínuos do Lidl para promover escolhas de produtos mais equilibradas para as famílias, a imagem da Patrulha Pata irá surgir em produtos selecionados de marca própria alimentar que cumprem os critérios nutricionais definidos, assinalando a primeira vez que um franchise infantil global será utilizado nesta vertente. A campanha arranca em simultâneo com a próxima estreia nos cinemas da Patrulha Pata: O Filme dos Dinossauros e inclui 16 artigos alimentares de marcas próprias do Lidl, bem como legumes selecionados. 

Lidl apoia escolhas informadas para as famílias 

De acordo com estudos publicados, a obesidade infantil continua a ser um desafio de saúde pública importante na Europa, com 25% das crianças na região identificadas com excesso de peso.¹ Através desta iniciativa com a Patrulha Pata, o Lidl aplica o licenciamento de personagens a produtos selecionados que cumprem requisitos nutricionais definidos. O objetivo é aproveitar a popularidade destes heróis de quatro patas para inspirar pais e crianças a escolherem produtos mais equilibrados e incentivá-los a tomar decisões de compra mais informadas. 

A campanha baseia-se nos critérios nutricionais da OMS e nos requisitos de produto do Lidl 

A parceria baseia-se no modelo de perfil de nutrientes da OMS para a Europa, complementado por requisitos adicionais de produto do Lidl relativos aos ingredientes e à formulação dos mesmos, que garantem um nível de qualidade ainda mais rigoroso. A imagem da Patrulha Pata só é permitida em produtos que cumpram ambos os conjuntos de critérios e inclui 16 artigos alimentares das marcas próprias do Lidl em Portugal, tais como as saquetas de fruta com aveia Lupilu Bio pack,  o esparguete com tomate ou espinafres Combino ou, no campo dos legumes, os mini pepinos. 

Stefan Haensel, Head of Quality & Sustainability, Senior Vice President da Lidl Stiftung & Co. KG, afirma: “Sabemos quão importante é o nosso papel como retalhista alimentar no dia a dia das famílias. Compreendemos os desafios associados à preparação de refeições saudáveis para as crianças. É exatamente por isso que queremos facilitar a vida das famílias. Com a campanha da Patrulha Pata, estamos a utilizar formas divertidas e lúdicas para inspirar as crianças a comerem de forma mais saudável e a oferecer produtos em que os pais podem confiar. Seguimos um princípio claro: os nossos produtos de marca própria direcionados para crianças só chegam às prateleiras se cumprirem os rigorosos critérios estabelecidos pela OMS, bem como os nossos próprios critérios adicionais do Lidl. É assim que tornamos a alimentação saudável simples.” 

O Lidl assume o compromisso de utilizar embalagens infantis exclusivamente em produtos de marca própria que cumpram os critérios nutricionais. 

A partir de julho de 2026, o Lidl aplica a seguinte regra: os novos produtos alimentares infantis de marca própria só serão introduzidos se cumprirem tanto os critérios de valor nutricional da OMS como os critérios adicionais do Lidl. Esta regulamentação baseia-se numa decisão tomada anteriormente: desde 2023 que o Lidl deixou de fazer publicidade direcionada a crianças em produtos de marca própria que não cumpram os critérios nutricionais da OMS. As exceções limitam-se a ocasiões sazonais claramente definidas (Natal, Páscoa, Halloween). 

A parceria faz parte da estratégia de CSR do Lidl "Alimentação Consciente"

A parceria está integrada na estratégia abrangente de CSR (Responsabilidade Social Empresarial) do Lidl "Alimentação Consciente". O quadro orientador é a Planetary Health Diet (Dieta da Saúde Planetária), um modelo nutricional de base científica que tem em conta uma alimentação saudável e sustentável dentro dos limites do planeta. A estratégia visa apoiar os consumidores na tomada de decisões alimentares mais informadas, oferecendo uma gama de produtos alinhada com os objetivos nutricionais da empresa.

A campanha, com a duração de uma semana e início a 27 de julho em Portugal, contará com as personagens da Patrulha Pata para promover os produtos alimentares de marca própria da empresa, bem como fruta e legumes frescos durante esse período, com o objetivo de inspirar os pais e as crianças a escolherem produtos mais saudáveis. Mais informações sobre a campanha estão disponíveis aqui.

¹ WHO European Childhood Obesity Surveillance Initiative (COSI): report on the sixth round of data collection, 2022–2024. Copenhaga: Escritório Regional da OMS para a Europa; 2025.