O Lidl continua a expandir o seu compromisso internacional com o ciclismo ao tornar-se Parceiro Oficial de Frescura (Official Fresh Food Partner) de cinco conceituadas provas de ciclismo em Espanha, a partir de 2027. A parceria celebrada com a organizadora espanhola Unipublic abrange a La Vuelta, La Vuelta Femenina by Lidl, Itzulia Basque Country, Volta a Catalunya e a Clásica San Sebastián.

Para além de Parceiro Oficial de Frescura, a insígnia assumirá funções de destaque nas várias provas:

• La Vuelta Femenina by Lidl: Parceiro Apresentador, Parceiro Principal e Parceiro da Camisola Vermelha da Líder da Classificação Geral
• La Vuelta: Parceiro Principal e Parceiro da Camisola Vermelha do Líder da Classificação Geral
• Itzulia Basque Country: Parceiro Principal e Parceiro da Camisola Oficial
• Volta a Catalunya: Parceiro Principal
• Clásica San Sebastián: Parceiro Principal

Desenhada para o longo prazo, esta parceria terá início oficial em 2027. 

O Reforço do Compromisso Internacional do Lidl com o Ciclismo
O apoio às provas espanholas marca mais um passo firme no compromisso global do Lidl com o ciclismo. Mais do que assumir o papel tradicional de um patrocinador, a empresa traz para esta parceria a sua dimensão, capacidade organizacional e o know-how enquanto retalhista alimentar internacional. O objetivo é trabalhar em estreita colaboração com os parceiros para apoiar o desenvolvimento contínuo dos eventos e democratizar o acesso ao ciclismo, aproximando-o de um público cada vez mais vasto. 

"O ciclismo faz parte do dia a dia e reúne muito daquilo que o Lidl defende: uma nutrição consciente, um estilo de vida ativo e um verdadeiro espírito de equipa. É por este motivo que o nosso compromisso vai deliberadamente além da visibilidade tradicional da marca. Queremos colocar as nossas mais-valias empresariais à disposição e trabalhar em conjunto com os nossos parceiros para desenvolver a modalidade, inspirando o maior número possível de pessoas a adotar uma vida mais ativa",  afirma Jens Thiemer, Chief Customer Officer da Lidl Stiftung & Co. KG.

"Estamos muito satisfeitos por iniciar esta nova parceria com o Lidl, uma empresa com um histórico sólido e comprovado no compromisso com o ciclismo. O seu alcance internacional e foco numa nutrição equilibrada e estilos de vida ativos fazem do Lidl um parceiro natural para os nossos eventos. Partilhamos a ambição de continuar a desenvolver os nossos eventos, melhorando a experiência dos fãs e aproximando o ciclismo das famílias e de novos públicos. Estamos também particularmente satisfeitos pelo facto de este acordo reforçar ainda mais o apoio do Lidl à La Vuelta Femenina e ao ciclismo feminino," afirma Javier Guillén, Diretor-Geral da La Vuelta.

Foco em Frescos, Estilos de Vida Ativos e Ciclismo Feminino
Como Parceiro Oficial de Frescura, o Lidl associa o seu compromisso ao seu princípio orientador internacional "Feed Your Passion" (Alimenta a tua paixão). O foco está na ligação entre alimentos frescos, nutrição equilibrada e um estilo de vida ativo. 

Outro pilar estrutural é o apoio ao desporto feminino.  Como Parceiro Apresentador e Parceiro Principal da La Vuelta Femenina by Lidl e Parceiro da Camisola Vermelha da Líder da Classificação Geral, o Lidl tem como objetivo aumentar a atenção para a prova e contribuir para uma maior equidade no reconhecimento das conquistas desportivas entre mulheres e homens.

As ativações planeadas, que pretendem criar uma ponte entre o ciclismo profissional e a atividade física diária, incluem experiências imersivas para os fãs ao longo dos percursos e iniciativas desenhadas especificamente para famílias e crianças.