Promover a saúde — também junto dos nossos clientes mais pequenos
Uma ida ao supermercado pode rapidamente transformar-se num teste à paciência. Qualquer pessoa que faça compras com crianças conhece as discussões em frente às prateleiras repletas de tentações doces. No Lidl, ajustamos as nossas diretrizes de comunicação e o design das embalagens de marca própria para apoiar as famílias na escolha de alimentos com perfil nutricional equilibrado
A publicidade e as embalagens coloridas direcionadas ao público infantil focam-se, habitualmente, em produtos com elevado teor de açúcares, gorduras ou sal. Este enquadramento publicitário condiciona os pedidos de compra no ponto de venda e dificulta a gestão diária de uma alimentação variada no contexto familiar. Como retalhista alimentar, aplicamos critérios científicos à nossa oferta para facilitar escolhas alimentares alinhadas com as diretrizes de saúde pública.
«Uma alimentação equilibrada é um pilar fundamental para o desenvolvimento das crianças. Como retalhistas, queremos simplificar o dia a dia dos pais e apoiá-los na tomada de decisões de compra equilibradas.»
Desde 2023 que a nossa publicidade dirigida às crianças abrange exclusivamente artigos de marca própria que cumprem os rigorosos critérios nutricionais da Organização Mundial da Saúde (OMS).* Na televisão, na rádio, nas redes sociais ou nos nossos folhetos promocionais, a nossa comunicação disponibiliza informação clara para a seleção de alimentos no contexto familiar.
Até ao final de 2026, o sortido de alimentos de marca própria com embalagens concebidas para atrair o público infantil será totalmente adaptado para cumprir o Modelo de Perfil Nutricional da Organização Mundial da Saúde (OMS) e as especificações adicionais do Lidl relativas à limitação de aditivos, aromas e corantes.
* Excetuam-se os artigos promocionais de Natal, Páscoa e Halloween, por se tratar de ocasiões especiais na vida de uma criança que não refletem o comportamento alimentar do dia-a-dia. Por exemplo, o Pai Natal ou o Coelho da Páscoa de chocolate são símbolos culturais dos quais não queremos privar as crianças.
Esta medida integra a estratégia «Alimentação Consciente» do Lidl. Ao alinhar a apresentação dos produtos e o enquadramento publicitário direcionado a crianças com referenciais científicos reconhecidos, reduz-se o impacto dos estímulos visuais de elevada densidade energética no ponto de venda, facilitando às famílias a seleção de opções alimentares com perfil nutricional equilibrado.
- Desde 2023a nossa publicidade dirigida às crianças abrange exclusivamente artigos de marca própria que cumprem os rigorosos critérios nutricionais da Organização Mundial da Saúde (OMS).**
- Até 2026,adaptaremos o nosso sortido de modo a que todos os géneros alimentícios com design de embalagem apelativo para crianças cumpram os critérios nutricionais da OMS, bem como os nossos critérios adicionais Lidl.**